En un panorama mediático cada vez más digitalizado, la radio se mantiene como un medio confiable, cercano y transversal, logrando no solo entretener e informar a millones de personas, sino también consolidarse como una poderosa herramienta comercial para las marcas.
La radio en Chile continúa demostrando su vigencia en 2025. Más de 12 millones de personas mayores de 15 años la escuchan semanalmente, lo que equivale a un 81% de la población adulta. Su alcance es transversal: desde los más jóvenes hasta quienes superan los 50 años, todos encuentran en ella una compañía constante que se adapta a sus rutinas y estilos de vida.
En promedio, los chilenos dedican 3 horas y 42 minutos diarios a escuchar radio, consolidándola como parte esencial de su día a día. Además, el 72% de quienes se trasladan en automóvil particular sintonizan emisoras en sus viajes, mientras que un 70% de los oyentes ya accede al medio desde dispositivos móviles o plataformas digitales, mostrando su capacidad de evolución frente a las nuevas tecnologías.
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La radio y la publicidad
El impacto de la radio también se refleja en el ámbito comercial. Según estudios, cada aviso radial puede generar al menos 3,6 clientes potenciales, y el retorno de la inversión alcanza hasta 6 veces lo invertido, confirmándola como un canal estratégico para los anunciantes.
En cuanto a preferencias de contenido, la música lidera con un 42% de las elecciones, seguida por programas magazine (27%) y espacios de actualidad noticiosa (21%). Esta diversidad permite que la radio conecte con distintos públicos de manera efectiva.
La confianza sigue siendo su sello: 4 de cada 5 chilenos la consideran un medio “confiable” o “muy confiable”, cifra que cobra aún más relevancia en tiempos de incertidumbre y crisis. Así, la radio no solo informa y entretiene, también acompaña y se convierte en una voz indispensable en la vida de millones.
